点击右上角微信好友

朋友圈

请使用浏览器分享功能进行分享

正在阅读:盈彩彩票注册_盈彩彩票手机版
首页>文化频道>要闻>正文

盈彩彩票注册_盈彩彩票手机版

来源:盈彩彩票代理2024-01-03 17:48

  

盈彩彩票注册

净利预计锐减七成 太平鸟的联名营销不灵了?******

  中新经纬2月1日电 (赵佳然)近日,太平鸟发布了2022年度业绩预减公告,预计年度归属上市公司股东的净利润为1.95亿元左右,与上年同期相比减少4.82亿元,同比减少71%左右。预计2022年扣非净利润为亏损0.14亿元左右,与上年同期相比减少5.34亿元。

  近年来,太平鸟频繁推出与知名艺人、IP及设计师的联名款产品,同时广告宣传费用高企,然而其盈利能力相较前几年却愈发不尽如人意。业内人士表示,联名款虽有扩大用户群体的优势,但联名营销过度可能会降低主品牌的品牌属性,干扰消费者判断。

  零售业绩失速 毛利率持续下降

  太平鸟为一家时尚服饰零售公司,旗下拥有太平鸟女装、男装,以及乐町、Mini Peace等品牌,于2017年上市A股。对于2022年净利润的大幅下跌,太平鸟称因公司零售业绩出现下滑,销售毛利同比下降。同时,公司店铺租金、员工薪酬等固定性费用较大,导致扣非净利润出现亏损。

  从近年业绩来看,2022年为太平鸟连续第二年净利润下滑。2021年度,太平鸟营收109.21亿元,同比提高16.34%;净利润6.77亿元,同比下降4.25%。

  事实上,近年来太平鸟业绩处于波动之中。东吴证券研报显示,2020年中国服装零售整体市场占有率(零售额口径)整体增速为-10%的情况下,太平鸟零售额增速达9%,位列第一名;该年太平鸟净利润一度上涨超三成。2019及2021年,公司都曾出现净利润下跌的情况,但跌幅远远不及2022年的71%。

  2022前三季度,太平鸟营收同比下降16%,净利润仅为1.53亿元,同比减少72.45%。在此期间,太平鸟的直营店、加盟店的收入均出现下滑,其中直营店下滑更严重。作为应对,太平鸟关闭了大量门店,并进一步加大加盟拓店力度,然而开新店的数量不及关店数量,2022前三季度共关店871家,净拓数量为-350。

  毛利率方面,上市以来太平鸟毛利率一直保持在52%-54%之间,在可比公司中处于较高水平。2022前三季度,太平鸟毛利率合计减少3.57个百分点至50.27%,分品牌来看,太平鸟女装毛利率下降幅度最大,为减少5.02个百分点。

  2021年度,太平鸟总体毛利率也下降了0.12个百分点,其中直营及线上销售毛利率有所增长,但加盟店毛利率下降了2.36个百分点。

  联名营销过多生弊端

  将自身定位“年轻、流行、时尚”的太平鸟,早就将目光放在了联名这一“流量密码”。2020年公司就在年报中称,其全年推出了50多款IP联名系列,联名对象包括其他服装品牌、知名动漫、知名偶像等等。

  近年来,太平鸟先后签下王一博、欧阳娜娜、虞书欣、白敬亭、杨倩等知名艺人、运动员作为代言人,与各大知名IP、明星的联名款也源源不断地出新。例如,2022年底,太平鸟与迪士尼推出疯狂动物城联名系列,并与欧阳娜娜推出联名羽绒服,同年还推出了与爱心小熊、SUSAN FANG、国家宝藏等IP或设计师联名的产品。

  中新经纬在太平鸟线上官方旗舰店搜索“联名”,共显示153件商品,其中排在前列的“雪天使米奇联名仿羊羔毛外套”“欧阳娜娜联名背带裤”“商场同款疯狂动物城联名卫衣”的月销量分别为94件、39件和29件。

  为快速拉近与年轻消费者的距离,太平鸟在微博上多次与艺人进行合作曝光,如周洁琼、戚砚笛、赵露思等。在营销渠道方面,太平鸟自称“创建新奇有趣的互动内容,精准营销不同的圈层人群”,并十分注重抖音、小红书、B站等年轻人偏爱的新流量平台。

  在IP和明星的加持之下,太平鸟出新品的效率颇高,同时营销费用也水涨船高。2021年度,太平鸟的销售费用从上年的32.73亿元上涨为39.49亿元;其中,广告宣传费由3.65亿元上涨为5.26亿元,涨幅约43.97%。2022上半年,广告宣传费虽同比减少,但仍高达1.92亿元。

  “太平鸟这样的企业其实容易出现营销占比过大而本身研发不足的情况,品牌缺乏推陈出新的能力,在市场上的竞争力不断衰退,很容易出现增收不增利的情况。”盘古智库高级研究员江瀚表示。

  在业内人士看来,联名行为给服装品牌带来的利弊都十分明显。“联名款的优势就是通过联名IP,拓展当前品牌的用户受众群体,扩大用户基数。”零售独立评论人马岗在接受中新经纬采访时称,“联名款在近几年比较流行,这种营销策略很多品牌都在用。然而,如果联名营销过多,就会降低主品牌的品牌属性,也会干扰消费者对于品牌整体设计,及品牌形象的判断。

  鞋服行业独立分析师程伟雄认为,太平鸟的业绩增长和其年轻化转型及定位年轻消费者分不开。不过受疫情影响,加上太平鸟不断投入和扩张,营销费用的居高不下,业绩增长很难长期保持。

  “作为实用性和设计艺术等多种元素集一身的产品,服装的产品品质、设计感、性价比等都是用户群体关注的,也是促进购买的重要因素。对于年轻人来讲会更注重设计感和流行度,较为成熟的消费者会更重视品牌属性。”马岗称。

  提及2023年服装行业的前景,多家券商表示市场有望复苏转暖,对于太平鸟来说或许能迎来转机。东吴证券认为,2023年消费场景有望迎来恢复,其中品牌服饰业绩修复可期,预计修复拐点将在第二季度体现。细分领域看,运动服饰品牌有望在消费场景放开后率先复苏,“困境反转型”公司因受损较严重、业绩复苏弹性较大。中银证券也在研报中称,防疫常态化背景下,居民消费需求将不断释放,零售环境恢复较好。未来随着消费者信心不断恢复,纺织服装相关消费将得到全面促进。

  江瀚对中新经纬表示,在他看来,太平鸟业绩下滑,并不意味着联名推新的营销方式要被完全否定。“当前的整个市场,尤其是线下市场需要一定恢复时间,如果太平鸟要转型,则需要抓住经济复苏的有利时机,平衡自己市场影响力和长期发展的可能性。”

  针对公司联名营销策略及接下来的营销定位,中新经纬尝试拨打太平鸟电话,并向其发送采访提纲,截至发稿前未获得回复。

  (文中观点仅供参考,不构成投资建议,投资有风险,入市需谨慎。)

广西建设“预制菜产业联盟”龙头 将有效供给粤港澳大湾区******

  中新网南宁12月30日电(黄令妍 黄赟)广西农垦集团党委副书记、总经理谭良良30日在预制菜新品发布会上介绍,将尽快建设好“广西预制菜产业联盟”产业发展龙头,着力构建富有竞争力的产业体系,打造预制食品产业发展原料生产、产品研发、生产加工、仓储物流、市场交易五个中心,有效供给粤港澳大湾区乃至全国市场。

  广西是中国重要的“果园子”“糖罐子”“菜篮子”“鱼塘子”,水果、秋冬菜、优质鸡等产业规模稳居全国第一,渔业经济总产值突破千亿元大关。首批由30家单位发起的“广西预制菜产业联盟”今年8月成立,将抢占产业发展“新风口”。

图为预制菜品展示。 黄令妍 摄图为预制菜品展示。 黄令妍 摄

  近年来,广西打造了诸如“桂字号”“广西好嘢”“桂垦良品”“助农珍优”等一批具有较强影响力的区域农产品品牌,培育了甘家界柠檬鸭、柳州螺蛳粉、桂林豆腐乳、阳朔啤酒鱼、陆川扣肉、巴马香猪、合浦黄记月饼等一批桂味佳肴;建成了柳州螺蛳粉小镇、桂林米粉产业园、北海海洋产业园、南宁市农业高新区等一批预制菜产业园区;形成了广西农垦集团、北投集团、农投集团等一批领衔预制菜产业发展的行业龙头,进一步夯实预制菜产业基础。

  据介绍,创建于1951年的广西农垦集团建设有糖料蔗、生猪、水果、蔬菜、茶叶、奶牛等十大基地,生猪产业在良种繁育等领域掌握核心科技,供港活猪占香港市场20%以上。充分依托各类原料基地优势,结合广西轻工院的研发技术,广西农垦集团已自主研发推出扣肉、牛腩煲、螺蛳鸭脚煲、乳鸽、油茶等各式预制菜产品。该集团将大力研发新品、不断完善渠道、提高供应水平、适应市场需要,建成有效供给全广西、粤港澳大湾区乃至全国的预制菜头部企业。

图为预制菜品展示。 黄令妍 摄图为预制菜品展示。 黄令妍 摄

  广西毗邻东盟,是预制菜产业国际化的理想平台。2022中国—东盟预制菜产业发展大会9月在广西南宁召开,来自国内外的350多家企业参会,现场签订预制菜产业投资合作项目38个,总投资200.5亿元。广西还将出台预制菜产业系列指导文件,充分发挥产业联盟引导作用,切实推动形成空间布局合理、集聚效应明显、产品种类鲜明的预制菜产业集群。(完)

                                                                                                                                                                                                                                                                                                •   (文图:赵筱尘 巫邓炎)

                                                                                                                                                                                                                                                                                                  [责编:天天中]
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  阅读剩余全文(

                                                                                                                                                                                                                                                                                                  相关阅读

                                                                                                                                                                                                                                                                                                  推荐阅读
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票玩法中考模拟卷被“饿了么”广告植入
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-05-11
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票登录蔡英文刚说完"我做了很多事情" 面前的话筒全倒了
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2023-12-27
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票计划 一万多果粉亲测推荐:苹果开了一个“售后快速处理通道”
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-07-30
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票走势图湖南常德一文物保护标志碑遭人为破坏
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-11-20
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票骗局天津西青区新增1例本土阳性感染者 系葫芦岛返津人员
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-07-02
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票交流群火箭勇士死磕!雄鹿战绿军!神器小炮剧透季后赛
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-01-04
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票app 欧冠-C罗破门 尤文1-2阿贾克斯无缘四强
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-10-05
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票赔率富豪阻取消美特殊高中考试
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-09-12
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票官网平台 什么情况?袁立晒“一家三口”合照疑升级当妈?
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-10-08
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票娱乐开年稳经济地方观察:政策礼包激发市场主体活力
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-09-21
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票APP富源学校二模成绩力压深圳四大名校,...
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-08-20
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票漏洞 采用TNGA 全新雷凌抢先拍
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-08-26
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票充值怀孕期间丈夫被外派到新疆,我让他辞职回家陪我有错吗?
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-11-18
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票官方拉卡拉上市:雷军首次天使投资狂赚900倍
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-10-12
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票开户对跑步心生厌恶感? 试试这8个解决办法
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-05-15
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票下载app大货车失控撞毁BRT站台 工作人员惊险逃生
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-11-20
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票论坛兔宝宝的2018年:试探并购”
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-09-05
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票下载土超队遭遇车祸:捷克国脚苏拉尔离世 西塞等6人受伤
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-09-25
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票攻略了不起的“中国造”,比Q7还霸气,续航1000KM,或40万
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-03-20
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票技巧意大利Rt传染指数开始回落 社保局停发新冠补贴
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-05-04
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票登录男子洗澡不关窗被女邻居骂不要脸 回怼:信不信砍你
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-06-16
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票返点李昊桐大师赛第三轮集锦 2鸟3柏忌推杆欠佳
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-02-02
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票官方网站纽约芭蕾舞团版郑俊英案
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-02-03
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票计划群 Baby疑似开眼角?眼线笔也能放大双眼
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-07-18
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  加载更多
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票地图