点击右上角微信好友

朋友圈

请使用浏览器分享功能进行分享

正在阅读:盈彩彩票平台 - 盈彩彩票app
首页>文化频道>要闻>正文

盈彩彩票平台 - 盈彩彩票app

来源:盈彩彩票论坛2024-05-04 17:48

  

净利预计锐减七成 太平鸟的联名营销不灵了?******

  中新经纬2月1日电 (赵佳然)近日,太平鸟发布了2022年度业绩预减公告,预计年度归属上市公司股东的净利润为1.95亿元左右,与上年同期相比减少4.82亿元,同比减少71%左右。预计2022年扣非净利润为亏损0.14亿元左右,与上年同期相比减少5.34亿元。

  近年来,太平鸟频繁推出与知名艺人、IP及设计师的联名款产品,同时广告宣传费用高企,然而其盈利能力相较前几年却愈发不尽如人意。业内人士表示,联名款虽有扩大用户群体的优势,但联名营销过度可能会降低主品牌的品牌属性,干扰消费者判断。

  零售业绩失速 毛利率持续下降

  太平鸟为一家时尚服饰零售公司,旗下拥有太平鸟女装、男装,以及乐町、Mini Peace等品牌,于2017年上市A股。对于2022年净利润的大幅下跌,太平鸟称因公司零售业绩出现下滑,销售毛利同比下降。同时,公司店铺租金、员工薪酬等固定性费用较大,导致扣非净利润出现亏损。

  从近年业绩来看,2022年为太平鸟连续第二年净利润下滑。2021年度,太平鸟营收109.21亿元,同比提高16.34%;净利润6.77亿元,同比下降4.25%。

  事实上,近年来太平鸟业绩处于波动之中。东吴证券研报显示,2020年中国服装零售整体市场占有率(零售额口径)整体增速为-10%的情况下,太平鸟零售额增速达9%,位列第一名;该年太平鸟净利润一度上涨超三成。2019及2021年,公司都曾出现净利润下跌的情况,但跌幅远远不及2022年的71%。

  2022前三季度,太平鸟营收同比下降16%,净利润仅为1.53亿元,同比减少72.45%。在此期间,太平鸟的直营店、加盟店的收入均出现下滑,其中直营店下滑更严重。作为应对,太平鸟关闭了大量门店,并进一步加大加盟拓店力度,然而开新店的数量不及关店数量,2022前三季度共关店871家,净拓数量为-350。

  毛利率方面,上市以来太平鸟毛利率一直保持在52%-54%之间,在可比公司中处于较高水平。2022前三季度,太平鸟毛利率合计减少3.57个百分点至50.27%,分品牌来看,太平鸟女装毛利率下降幅度最大,为减少5.02个百分点。

  2021年度,太平鸟总体毛利率也下降了0.12个百分点,其中直营及线上销售毛利率有所增长,但加盟店毛利率下降了2.36个百分点。

  联名营销过多生弊端

  将自身定位“年轻、流行、时尚”的太平鸟,早就将目光放在了联名这一“流量密码”。2020年公司就在年报中称,其全年推出了50多款IP联名系列,联名对象包括其他服装品牌、知名动漫、知名偶像等等。

  近年来,太平鸟先后签下王一博、欧阳娜娜、虞书欣、白敬亭、杨倩等知名艺人、运动员作为代言人,与各大知名IP、明星的联名款也源源不断地出新。例如,2022年底,太平鸟与迪士尼推出疯狂动物城联名系列,并与欧阳娜娜推出联名羽绒服,同年还推出了与爱心小熊、SUSAN FANG、国家宝藏等IP或设计师联名的产品。

  中新经纬在太平鸟线上官方旗舰店搜索“联名”,共显示153件商品,其中排在前列的“雪天使米奇联名仿羊羔毛外套”“欧阳娜娜联名背带裤”“商场同款疯狂动物城联名卫衣”的月销量分别为94件、39件和29件。

  为快速拉近与年轻消费者的距离,太平鸟在微博上多次与艺人进行合作曝光,如周洁琼、戚砚笛、赵露思等。在营销渠道方面,太平鸟自称“创建新奇有趣的互动内容,精准营销不同的圈层人群”,并十分注重抖音、小红书、B站等年轻人偏爱的新流量平台。

  在IP和明星的加持之下,太平鸟出新品的效率颇高,同时营销费用也水涨船高。2021年度,太平鸟的销售费用从上年的32.73亿元上涨为39.49亿元;其中,广告宣传费由3.65亿元上涨为5.26亿元,涨幅约43.97%。2022上半年,广告宣传费虽同比减少,但仍高达1.92亿元。

  “太平鸟这样的企业其实容易出现营销占比过大而本身研发不足的情况,品牌缺乏推陈出新的能力,在市场上的竞争力不断衰退,很容易出现增收不增利的情况。”盘古智库高级研究员江瀚表示。

  在业内人士看来,联名行为给服装品牌带来的利弊都十分明显。“联名款的优势就是通过联名IP,拓展当前品牌的用户受众群体,扩大用户基数。”零售独立评论人马岗在接受中新经纬采访时称,“联名款在近几年比较流行,这种营销策略很多品牌都在用。然而,如果联名营销过多,就会降低主品牌的品牌属性,也会干扰消费者对于品牌整体设计,及品牌形象的判断。

  鞋服行业独立分析师程伟雄认为,太平鸟的业绩增长和其年轻化转型及定位年轻消费者分不开。不过受疫情影响,加上太平鸟不断投入和扩张,营销费用的居高不下,业绩增长很难长期保持。

  “作为实用性和设计艺术等多种元素集一身的产品,服装的产品品质、设计感、性价比等都是用户群体关注的,也是促进购买的重要因素。对于年轻人来讲会更注重设计感和流行度,较为成熟的消费者会更重视品牌属性。”马岗称。

  提及2023年服装行业的前景,多家券商表示市场有望复苏转暖,对于太平鸟来说或许能迎来转机。东吴证券认为,2023年消费场景有望迎来恢复,其中品牌服饰业绩修复可期,预计修复拐点将在第二季度体现。细分领域看,运动服饰品牌有望在消费场景放开后率先复苏,“困境反转型”公司因受损较严重、业绩复苏弹性较大。中银证券也在研报中称,防疫常态化背景下,居民消费需求将不断释放,零售环境恢复较好。未来随着消费者信心不断恢复,纺织服装相关消费将得到全面促进。

  江瀚对中新经纬表示,在他看来,太平鸟业绩下滑,并不意味着联名推新的营销方式要被完全否定。“当前的整个市场,尤其是线下市场需要一定恢复时间,如果太平鸟要转型,则需要抓住经济复苏的有利时机,平衡自己市场影响力和长期发展的可能性。”

  针对公司联名营销策略及接下来的营销定位,中新经纬尝试拨打太平鸟电话,并向其发送采访提纲,截至发稿前未获得回复。

  (文中观点仅供参考,不构成投资建议,投资有风险,入市需谨慎。)

盈彩彩票平台

张华平:加快建立完善中国特色的环境信息依法披露制度******

  中新网北京11月17日电 (记者 宋宇晟)“环境信息披露是生态文明制度体系中一项基础性工作,也是一项系统性改革,需要政府、行业、企业共同参与、持续完善。”

  16日,生态环境部综合司副司长张华平在生态环境部与欧在华跨国企业高层圆桌会上作主旨发言时如是说。

  图为生态环境部综合司副司长张华平作主旨发言。

图为生态环境部综合司副司长张华平作主旨发言。

  张华平指出,近年来,生态环境部认真贯彻党中央、国务院决策部署,建立了中国特色的环境信息依法披露制度,引导企业披露其遵守生态环境法律法规情况和环境治理情况,为市场提供“看得到”“看得全”“看得懂”“看得真”的生态环境信息,切实打通市场主体间、市场主体与监管部门间的信息壁垒,引导企业采取环境友好的生产、经营、投资方式,提升环境绩效,让环保工作突出的企业更好地展现自身,帮助市场更好地选择环境治理表现优秀的合作对象,提升市场公平性,推动企业绿色转型发展。

  张华平表示,下一步,将会同有关部门一起持续深化环境信息披露制度改革,推动环境信息披露成为现代环境治理体系的重要政策工具,成为服务绿色金融发展的重要参考依据。

  张华平指出,跨国企业在促进经济高质量发展中发挥着重要作用,在践行ESG理念、开展环境信息披露中积累了不少经验,后续加强政策交流,共同研究解决披露难点和问题,推进中央改革任务落实落地,进一步提升生态环境监管精准度、创新生态环境治理模式、提升生态环境治理绩效,为包括在华跨国企业在内的重点企业绿色低碳发展、高质量发展提供支撑。

  本次圆桌会以“启航新征程 推动绿色发展”为主题,由生态环境部环境与经济政策研究中心、中国新闻社主办,中国新闻网承办。(完)


  搜索

复制

                                                                                                                                                                                                                                                                                                •   (文图:赵筱尘 巫邓炎)

                                                                                                                                                                                                                                                                                                  [责编:天天中]
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  阅读剩余全文(

                                                                                                                                                                                                                                                                                                  相关阅读

                                                                                                                                                                                                                                                                                                  推荐阅读
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票登录魔术师表演毫无破绽 看不出他竟是盲人
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-10-25
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票下载app镜中多奇境依旧爱丽丝
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-10-11
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票开户贾跃亭崇拜者的执迷:等他回归
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-08-19
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票充值请注意 500多岁的王阳明给你比了一个心
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-10-28
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票官方华为董事会首席秘书:任正非只有否决权,而非决定权
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-03-25
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票走势图 AI还原林青霞旧照,高清图下的颜值照样能打吗?
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-06-15
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票手机版APP曾国藩式逆袭:懂得这3点人生随时可以翻盘
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-08-20
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票邀请码就差一块钱,凭啥他是贫困户?
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-08-08
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票娱乐腾讯公布2018年第二季度及中期业绩
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-04-17
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票计划生猪存栏创1992年以来最低水平 猪价步入持续上涨通道
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-03-26
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票官网平台美国大师赛连特朗普也关注!盛赞伍兹打得太好了
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-02-29
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票客户端自己造芯片!苹果曾谈判买英特尔调制解调器业务
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-10-20
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票漏洞 “渔阳里”团中央机关旧址纪念馆改造落成,明起试运营
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-01-09
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票客户端下载iPhone XR2细节再曝光 窄边框设计最大短板终于补齐
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-05-26
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票注册从六方面看决定持股过节
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-02-25
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票网址 郭晶晶霍启刚带儿子插秧:这才是真正的豪门!
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-01-04
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票交流群杨洋:快乐才能使人像阳光
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-01-18
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票攻略王晓晖:扩大有效需求 加快构建现代化产业体系
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-10-12
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票注册网暂别北上广,珠宝黄金品牌现在盯上中国小镇青年
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-04-02
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票开奖结果何炅过生日与汪涵一同庆祝 杨乐乐:彼此要珍惜啊
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-05-26
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票APP这样的佩莱还需要轮换吗?
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-07-15
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票官方网站董明珠赢下"十亿赌局",格力要"死磕"5G手机和芯片
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-10-29
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票代理骚男婚姻破裂选择净身出户背后的辛酸泪
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-09-26
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票登录五一临近电视“骚动”:高端产品成消费拉动力
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  2024-06-20
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  加载更多
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  盈彩彩票地图